BeReal positioniert sich seit seiner Einführung im Jahr 2022 als Gegenmodell zu den algorithmus-gesteuerten Plattformen TikTok und Instagram. Durch ein bewusst limitiertes Werbeformat, das auf Authentizität und erhöhte Aufmerksamkeit pro Anzeige setzt, entsteht ein neues Werbemodell, das nicht nur das Nutzerverhalten, sondern auch die Werbewirtschaft beeinflusst.
Das einzigartige Werbekonzept von BeReal
Die Plattform funktioniert nach einem einfachen Prinzip: Jeden Tag erhalten die Nutzer eine Push-Nachricht zu einem zufälligen Zeitpunkt, haben exakt zwei Minuten Zeit, ein Foto mit Front- und Rückkamera aufzunehmen – ohne Filter, Algorithmus oder Endlos-Scrollen. Dieses Konzept wurde von Oriane Mainard, COO von BeReal, wie folgt beschrieben:
„Wir wussten bei der Einführung von Werbeanzeigen nicht, wie die Nutzer reagieren würden. Bislang gab es keine negativen Reaktionen.“ – Oriane Mainard
Werbung wird im gleichen Front-Back-Format eingebunden, wobei die Frequenz bewusst auf eine Anzeige pro vier Beiträge begrenzt ist. Dadurch entsteht ein geringeres Anzeigenvolumen, dafür aber mehr Aufmerksamkeit pro Impression.
Nielsen-Studie: Messbare Überlegenheit in Werbeerinnerung und Kaufüberlegung
Eine im Februar 2026 veröffentlichte Studie von Nielsen Media, im Auftrag von BeReal, belegt die Wirksamkeit des Modells. Die wichtigsten Ergebnisse:
- 23 % höhere Werbeerinnerung im Vergleich zum Durchschnitt anderer Plattformen (2026).
- 35 % höhere Kaufüberlegung im Vergleich zum Durchschnitt anderer Plattformen (2026).
Die Untersuchung wurde zwischen dem 29. Dezember 2025 und dem 17. Januar 2026 in Deutschland durchgeführt. Insgesamt 2 220 Personen im Alter von 18-34 Jahren wurden befragt, darunter 593 aktive BeReal-Nutzer.
„Die Nielsen-Umfrage in Deutschland zeigt – im Vergleich zum Durchschnitt der anderen Plattformen – eine deutlich höhere Werbeerinnerung, Kaufabsicht und Weiterempfehlungsbereitschaft.“ – Oriane Mainard
Im Einzelhandel und Finanzsektor gaben 55 % der Befragten an, nach dem Ansehen einer BeReal-Anzeige aktiv zu werden (Klick, Kauf oder Besuch der Website).
Monetäre Entwicklung und Wirtschaftlichkeit
Nach der Übernahme durch den französischen Spielepublisher Voodoo im Juni 2024 (Bewertung rund 500 Mio. Euro) begann BeReal im April 2025 mit Werbung in den USA und im Juli 2025 in Deutschland. Im ersten vollen Jahr mit Werbeeinnahmen erzielte das Unternehmen weltweit etwa 30 Millionen Euro Umsatz, blieb jedoch insgesamt noch nicht profitabel.
- Jährliche Werbeeinnahmen: 30 Mio. Euro (2026, erstes Jahr nach Einführung).
- Monatliche Verluste vor Werbung: ca. 4 Mio. Euro.
- Erwarteter Gewinn im darauffolgenden Jahr.
Die Zahlen verdeutlichen sowohl das Potenzial als auch die finanziellen Herausforderungen einer monetarisierenden, authentischen Plattform.
Nutzerzahlen, Anzeigenfrequenz und Klickrate
BeReal verzeichnete 2022 weltweit 40 Millionen Nutzer. In Deutschland hat ein durchschnittlicher Nutzer etwa 30 Freunde, postet rund 30 Beiträge pro Tag und sieht dabei etwa sieben Anzeigen pro Tag (eine Anzeige pro vier Beiträge).
- Durchschnittliche Klickrate für Werbung: 1,3 % (2026).
- Durchschnittliche Anzeigen-Impressionen pro Tag (Deutschland): 5-10, typischerweise sieben.
Im Vergleich dazu sehen Nutzer auf Plattformen mit Endlos-Scrollen durchschnittlich rund 50 Anzeigen pro Tag, wobei die Erinnerungsrate deutlich niedriger ist.
Risiken und Gegenmaßnahmen
Obwohl bisher keine negativen Nutzerreaktionen auf Werbung gemeldet wurden, besteht das Risiko einer zukünftigen Nutzerverdrängung. Mainard betont:
„Wir akzeptieren bewusst eine Beschränkung, weil sie zu unserem Modell passt.“ – Oriane Mainard
Die Plattform begrenzt die Anzeigenzahl bewusst, um den Werbedruck gering zu halten und das Authentitätsversprechen zu wahren.
Praktische Umsetzung für Marken
Marken können auf BeReal mit einem Mindestbudget von 5 000 Euro starten, bei hyperlokalen Kampagnen sogar bis zu 3 000 Euro. Zielgruppen lassen sich nach Alter, Geschlecht, Sprache, Stadt und sogar Postleitzahl segmentieren. Die wichtigsten Format- und Performance-Informationen:
- Verhältnis statische Anzeigen zu Video-Formaten: 70-80 % statisch, 20-30 % Video (global).
- Statische Anzeigen performen besser im Feed, da sie sich nahtlos in das Bild-basierte Umfeld einfügen.
- Video-Anzeigen erhalten mehr Aufmerksamkeit, sind jedoch seltener.
- „RealCard“-Format: Pop-up-Karte nach dem Posting, erstmals in Japan, global verfügbar. Beispiel: Pokémon-Kampagne erhöhte Posts um das Fünffache.
Erfolgreiche deutsche Partner sind u. a. Edeka, Zalando, Rewe und die Hamburger Sparkasse, die mit einer einzigen Kampagne 2,6 Mio. Impressionen, 27 000 Klicks und einer CTR von 1 % erzielte.
Schnellüberblick:
Wie viele Werbeanzeigen sieht ein durchschnittlicher BeReal-Nutzer pro Tag?
Etwa sieben Anzeigen pro Tag, basierend auf einer Frequenz von einer Anzeige pro vier Beiträge.
Wie hoch ist die durchschnittliche Klickrate für BeReal-Werbung?
1,3 % (2026, Quelle S2).
Wie viel Umsatz erzielte BeReal im ersten Jahr nach Einführung der Werbung?
Rund 30 Millionen Euro weltweit (2026).
Welche Marken arbeiten bereits mit BeReal zusammen?
Unter anderem Edeka, Zalando, Rewe und die Hamburger Sparkasse.
Wie unterscheidet sich das Werbemodell von BeReal von TikTok und Instagram?
BeReal nutzt ein limitiertes Anzeigenvolumen (eine Anzeige pro vier Beiträge) und verzichtet auf Endlos-Scrollen, Algorithmen und In-App-E-Commerce-Shops, während TikTok und Instagram unbegrenzte Werbeeinblendungen im Scroll-Feed bieten.
Welches Risiko besteht für die Nutzerbindung?
Ein mögliches Risiko ist die zukünftige Nutzerverdrängung durch Werbung, obwohl bisher keine negativen Erfahrungen gemeldet wurden.
Quellen
- https://www.nielsen.com/news/2026/beReal-nutzerzahlen-und-monetarisierung/
- https://www.bereal.com/news/2026/werbewirkung/