eBay hat im Oktober 2026 erneut rund 1.100 Stellen gestrichen – das entspricht fast neun Prozent der weltweiten Belegschaft. Der Schritt fällt in ein starkes Börsenjahr, in dem die Aktie seit Jahresbeginn um fast 40 Prozent zugelegt hat. Das Unternehmen nutzt die Gelegenheit, um Kosten zu senken, die Ressourcen stärker in wachsende Nischenbereiche zu lenken und gleichzeitig aktivistische Investoren wie den GameStop-CEO Ryan Cohen abzuschrecken.
Restrukturierungskosten und kumulierter Personalabbau 2026
Nach einer Pflichtmitteilung an die US-Börsenaufsicht rechnet eBay in diesem Jahr mit einmaligen Restrukturierungsaufwendungen von 130 bis 150 Millionen US-Dollar vor Steuern, die vorwiegend im vierten Quartal 2026 verbucht werden. Diese Kosten entstehen hauptsächlich durch Abfindungen und Übergangsgelder. In Kombination mit dem bereits im Februar 2026 erfolgten Abbau von etwa 800 Stellen hat das Unternehmen innerhalb eines Kalenderjahres fast 1.800 Arbeitsplätze gestrichen – fast 15 % der ursprünglichen Belegschaft von 12.300 Mitarbeitenden.
“Nach einer Pflichtmitteilung an die Börsenaufsicht rechnet der Konzern durch das jüngste Abfindungsprogramm mit vorsteuerlichen Restrukturierungskosten von 130 bis 150 Millionen US-Dollar, die überwiegend im vierten Quartal verbucht werden.” (Rooprai & Syamnath, 2026)
- Restrukturierungsaufwand Q4 2026: 130-150 Mio. USD
- Kumulierte Stellenstreichungen 2026: ca. 1.800
- Ursprüngliche Belegschaft: 12.300
Operative Kennzahlen der Nischenstrategie und Re-Commerce-Dynamik
Das Management richtet die Wachstumsstrategie auf profitable Segmente aus. Im zweiten Quartal 2026 machten die Fokus-Kategorien Sammlerstücke, Refurbished-Artikel und der C2C-Handel bereits über 70 Prozent des gesamten Brutto-Handelsvolumens (GMV) von eBay aus. Das C2C-GMV wuchs dabei um mehr als 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die übernommene Resale-Plattform Depop hat ihre Käuferbasis bis Mitte 2026 auf annähernd 9 Millionen Nutzer ausgeweitet, was die Position im wachsenden Re-Commerce-Markt stärkt.
- GMV-Anteil der Fokus-Kategorien Q2 2026: > 70 %
- Wachstum C2C-GMV Q2 2026: > 20 %
- Depop-Käuferbasis Mitte 2026: ≈ 9 Millionen
Diese Kennzahlen belegen, warum das Management Ressourcen in diese Segmente verlagert und gleichzeitig breitere, weniger rentable Kategorien reduziert.
Verteidigung gegen aktivistische Anteilseigner
Finanzanalysten sehen den Personalabbau auch als präventive Verteidigungslinie gegen den aktivistischen Druck von Ryan Cohen, dem CEO von GameStop. Cohen hält zwischen 9,75 % und 10 % der eBay-Aktien und hatte in seinem abgelehnten Übernahmeangebot Kostensenkungen von zwei Milliarden US-Dollar gefordert. Durch eigenständige Kostensenkungsmaßnahmen reduziert das Board von eBay die Argumentationsgrundlage für einen erzwungenen Strategiewechsel oder ein Übernahmeangebot.
- GameStop-Beteiligung an eBay: 9,75-10 %
- Von Cohen geforderte jährliche Kostensenkung: 2 Mrd. USD
“Der eigenständige Personalabbau dient Analysten zufolge auch dazu, einem erneuten Übernahme- oder Aktivismusvorstoß zuvorzukommen.” (Aycans Einschätzung, 2026)
Strategischer Druck trotz starker Aktie
Obwohl die eBay-Aktie seit Jahresbeginn um fast 40 Prozent zulegte und damit den S&P 500 deutlich übertraf, bleibt das Unternehmen unter Druck, die hohen Erwartungen zu erfüllen. Der Fokus auf authentifizierte Luxusware, Sammlerstücke und generalüberholte Produkte zieht zahlungsbereite Kundschaft an und stärkt die Marge. Gleichzeitig soll die kürzlich getätigte 1,4-Milliarden-Dollar-Akquisition von Depop langfristig das Re-Commerce-Geschäft ergänzen, obwohl die Integration und Abschreibungen das Liquiditätsmanagement kurzfristig belasten.
Der anstehende Quartalsbericht wird zeigen, ob die Kostensenkungen und die Neuausrichtung auf Kernsegmente die Gewinnmargen weiter verbessern können, ohne den Service für Händler und Käufer zu beeinträchtigen.
Schnellüberblick:
Welche Kosten entstehen eBay durch die Entlassungswelle?
eBay beziffert die Restrukturierungskosten auf 130 bis 150 Millionen US-Dollar vor Steuern, die größtenteils im vierten Quartal 2026 für Abfindungen und Übergangsleistungen anfallen.
Welche Rolle spielt GameStop-Chef Ryan Cohen bei der Verschlankung?
Cohen hält knapp zehn Prozent der eBay-Aktien und hatte in seinem Übernahmeangebot Kostensenkungen von zwei Milliarden US-Dollar gefordert. Der interne Personalabbau wird von Analysten als Maßnahme gesehen, um aktivistischen Forderungen zuvorzukommen.
Wie entwickeln sich eBays Spezialsegmente im operativen Geschäft?
Die Bereiche Luxus, Refurbished und C2C machen bereits über 70 Prozent des gesamten Handelsvolumens aus; das C2C-Segment verzeichnete im zweiten Quartal 2026 ein Wachstum von über 20 Prozent.
Quellen
- https://www.reuters.com/business/world-at-work/ebay-lay-off-9-workforce-push-simplify-operations-internal-memo-shows-2026-10-21/
- https://marketrealist.com/p/ebay-layoffs-2026/
- https://www.retaildive.com/news/ebay-layoffs-2026-restructuring-second-time-this-year/730790/
- https://www.inc.com/moses-jeanfrancois/ebay-layoffs-gamestop-ryan-cohen-takeover.html
- https://www.trefis.com/no-login-required/wPZvhzB7/Is-eBay-s-Next-Big-Thing-Already-Here-