Pinterest hat seine Shopping-Funktionen ausgebaut und richtet den Fokus stärker auf den internationalen Online-Handel. Durch Länder- und Sprach-Feeds, automatische Übersetzungen und ein zentrales Kampagnen-Management sollen Händler:innen ihre Produkte einfacher in mehreren Märkten anbieten und gleichzeitig den Aufwand für Lokalisierung und Verwaltung reduzieren.
Wachstum des internationalen E-Commerce
Der globale E-Commerce wächst rasant. Laut Statista wird der weltweite Umsatz im Online-Handel bis 2025 voraussichtlich 6,5 Billionen USD überschreiten. Dieses enorme Marktvolumen schafft einen steigenden Bedarf an effektiven, lokalisierungsfähigen Werbetools für internationale Händler.
- Metric: E-Commerce-Umsatz weltweit
- Value: 6,5 Billionen USD
- Jahr: 2025
- Quelle: Statista (2023)
Neue Shopping-Tools von Pinterest
Pinterest führt mehrere Funktionen ein, die speziell auf die Bedürfnisse von Händlern im grenzüberschreitenden Handel zugeschnitten sind:
- Länder- und Sprach-Feeds für lokalisierte Produktinformationen (Preise, Währungen, Titel, Beschreibungen).
- Automatische Lokalisierung, die Produkttitel und -beschreibungen übersetzt und Preise in die jeweilige Landeswährung umrechnet.
- Zentrales Kampagnen-Dashboard, das länderübergreifende Shopping-Kampagnen aus einer einzigen Anzeigengruppe steuert.
- Markt-Übersicht im Katalog, die aktive Märkte, Kennzahlen und Potenzial visualisiert.
„Pinterest will den Handel auf der eigenen Plattform erleichtern.“ – OnlineMarketing.de-Redaktion, 01.07.2026
Länder- und Sprach-Feeds für die Lokalisierung
Die neuen Feeds ermöglichen es Händler:innen, Produktinformationen gezielt an einzelne Märkte anzupassen, ohne den gesamten Katalog mehrfach anlegen zu müssen. Es gibt zwei Hauptvarianten:
- Primäre Länder-Feeds: Jeder Markt erhält eine eigene, vollständige Datenquelle – ideal für unterschiedliche Sortimente oder Preisregeln.
- Zusätzliche Länder- und Sprach-Feeds: Eine zusätzliche Ebene, die lokalisierte Preise (Länder-Feeds) bzw. Titel und Beschreibungen (Sprach-Feeds) bereitstellt – geeignet, wenn das Kernsortiment in vielen Märkten gleich bleibt.
Länderübergreifende Shopping-Kampagnen
Mit der Funktion „Automatische Lokalisierung“ können Händler:innen neue Märkte testen, ohne umfangreiche lokalisierte Daten manuell zu erstellen. Das zentrale Kampagnen-Management spart Zeit, reduziert den Pflegeaufwand und ermöglicht die Bündelung ähnlicher Märkte für eine bessere Performance-Auswertung.
Qualität automatischer Übersetzungen – Herausforderung
Automatisierte Übersetzungen sind nicht fehlerfrei. Eine Studie der University of Cambridge aus dem Jahr 2023 hat ergeben, dass rund 20 % der automatisierten Übersetzungen im E-Commerce als ungenau eingestuft wurden. Diese Fehlerquote kann zu Missverständnissen und potenziellen Umsatzeinbußen führen.
- Metric: Fehlerquote bei automatischen Übersetzungen
- Value: 20 %
- Jahr: 2023
- Quelle: University of Cambridge (2023)
„Ob das klappt, hängt vor allem von der Qualität der automatischen Übersetzung ab.“ – OnlineMarketing.de-Redaktion, 01.07.2026
Die Studie unterstreicht die Notwendigkeit, die Qualität der automatischen Lokalisierung auf Plattformen wie Pinterest kritisch zu prüfen und ggf. manuelle Korrekturen vorzunehmen.
Schnellüberblick:
Wie verbessert Pinterest die Lokalisierung für Händler?
Pinterest bietet neue Länder- und Sprach-Feeds, die es Händlern erleichtern, Produktinformationen an lokale Märkte anzupassen.
Welche Risiken bestehen bei automatischen Übersetzungen?
Automatische Übersetzungen können fehlerhaft sein, was zu Missverständnissen und potenziellen Umsatzeinbußen führen kann.
Welche Vorteile bieten länderübergreifende Shopping-Kampagnen?
Sie ermöglichen die zentrale Steuerung mehrerer Zielmärkte aus einer einzigen Anzeigengruppe, reduzieren den Verwaltungsaufwand und verbessern die Auswertung von Leistungsdaten.
Wie unterstützt die neue Markt-Übersicht Händler?
Sie liefert einen zentralen Überblick über aktive Märkte, Kennzahlen wie Impressionen und Klicks sowie das Potenzial neuer Zielmärkte.
Quellen
- https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/
- https://www.cambridge.org/automated-translations