Der Online-Handel in Deutschland erlebt 2025 erneut eine deutliche Aufwärtsbewegung. Mit einem Umsatz von 92,3 Milliarden Euro, einem Wachstum von 3,9 Prozent gegenüber dem Vorjahr und einer steigenden Bedeutung für die Gesamtwirtschaft prägt der E-Commerce die Handelslandschaft nachhaltig. Dieser Artikel fasst die wichtigsten Kennzahlen, Trends und Zukunftsperspektiven zusammen – basierend auf den aktuellen Zahlen des Online-Monitors des Handelsverbands Deutschland (HDE) und ergänzenden internationalen Studien.
Umsatzentwicklung und Marktanteile im Jahr 2025
- E-Commerce-Umsatz: 92,3 Milliarden Euro (netto)
- Wachstum gegenüber 2024: 3,9 Prozent
- Online-Anteil am Gesamtmarkt: 13,5 Prozent (leicht von 13,4 Prozent gestiegen)
- Wachstum des stationären Handels: 2,9 Prozent
„Der deutsche Onlinehandel gewinnt weiter leicht an Dynamik (+3,9 Prozent)“, heißt es im aktuellen Online-Monitor des HDE.
Starkes Wachstum in der FMCG-Kategorie
Die Kategorie Fast-Moving-Consumer-Goods (FMCG) verzeichnet ein herausragendes Online-Wachstum von 10,4 Prozent – mehr als zweieinhalbmal so stark wie der Marktdurchschnitt. Dieser Trend treibt die Gesamtdynamik des E-Commerce maßgeblich voran.
Aufstieg neuer Plattformen: Temu und Shein
Die chinesischen Plattformen Temu und Shein haben zusammen einen Umsatz von 4,7 Milliarden Euro in Deutschland erzielt und erreichen damit einen kombinierten Marktanteil von fünf Prozent. Rund 16 Millionen Deutsche haben im vergangenen Jahr mindestens einmal bei einer dieser Plattformen eingekauft.
„Temu und Shein werden vom HDE den Anbietern mit Online-DNA zugeordnet, da sie kaum oder gar nicht als klassische Marktplätze für den deutschen Handel fungieren“, erklärt der Verband.
Amazon im Fokus: Stagnierender Marktanteil
Der Marktanteil von Amazon ist nur leicht um 0,5 Prozent gewachsen und liegt nun bei 63,3 Prozent des gesamten Online-Handelsumsatzes. Diese Stagnation könnte langfristig die Wettbewerbsbedingungen im deutschen Online-Handel beeinflussen.
Secondhand-Markt: Nachhaltiges Wachstum
Der Online-Secondhand-Markt hat 2025 um 5,3 Prozent zu einem Gesamtvolumen von 10,5 Milliarden Euro zugenommen. Der höchste Anteil entfällt auf Bücher, gefolgt von Fashion & Accessoires sowie CE/Elektro.
„Secondhand-Waren finden online überdurchschnittlichen Anklang“, betont der HDE.
Internationaler Vergleich: Deutschland im globalen Kontext
Im internationalen Vergleich wächst der deutsche E-Commerce-Markt moderat, während globale Wachstumsraten häufig über 10 Prozent liegen. Laut dem Global E-Commerce Market Report 2024 beträgt die weltweite Wachstumsrate 10,3 Prozent (Stand 2024). Diese Diskrepanz verdeutlicht erhebliches Potenzial für weitere Expansion und Innovation im deutschen Markt.
Zukunft des Secondhand-Markts bis 2030
Prognosen zeigen, dass der weltweite Secondhand-Handel bis 2030 ein Wachstum von 20 Prozent erreichen könnte. Das steigende Bewusstsein für nachhaltigen Konsum treibt Verbraucher dazu, vermehrt gebrauchte Produkte zu erwerben – ein klarer Hinweis auf die wachsende Bedeutung der Kreislaufwirtschaft.
Schnellüberblick:
Wie hat sich der Marktanteil von Amazon verändert?
Amazon hat einen leichten Anstieg von 0,5 Prozent und macht nun 63,3 Prozent des Online-Handels aus.
Was sind die Haupttrends im E-Commerce?
Wachstum der FMCG-Produktkategorie und die Zunahme von Secondhand-Käufen sind entscheidende Trends.
Quellen
- https://einzelhandel.de/online-monitor
- https://www.statista.com/global-ecommerce-report/
- https://www.frost.com/secondhand-report