Der Retail Media– und Commerce Media-Sektor in Deutschland befindet sich in einer Phase dynamischen Wachstums, zunehmender Konsolidierung und fortschreitender Professionalisierung. Diese Entwicklung verändert die Werbestrategien von Unternehmen grundlegend und eröffnet neue Möglichkeiten für eine zielgerichtete Ansprache von Konsumenten direkt im Handelsumfeld.
Marktvolumen und Wachstumspotenzial von Retail Media
Laut einer Prognose des Market Research Institute wird das Marktvolumen für Retail Media in Deutschland bis zum Jahr 2025 5,6 Milliarden Euro erreichen. Diese Zahl verdeutlicht das steigende Interesse von Unternehmen, ihre Werbeanzeigen gezielt in Handelsumgebungen zu platzieren und damit die Effizienz ihrer Marketingausgaben zu erhöhen.
„Retail Media ist ein zentraler Teilbereich von Commerce Media. Beides hat im letzten Jahr deutlich an Reife gewonnen. Während neue Geschäftsmodelle das Ökosystem stärken, sorgen Netzwerk-Vermarkter und technische Plattformen für mehr Effizienz und Standardisierung. Retail und Commerce Media entwickelt sich damit zu einem erwachsenen Markt“, erklärt Dennis Götze, Leiter des Retail & Commerce Media Ecosystem Overview im BVDW.
- Marktvolumen 2025: 5,6 Mrd. € (Prognose)
- Quelle: Retail Media Growth Forecast 2023-2025 (S1)
Konsolidierungstendenzen im Retail Media-Markt
Eine aktuelle Marktanalyse zeigt, dass über 60 % der befragten Marketingexperten bis 2025 eine Konsolidierung im Bereich Retail Media erwarten. Dieser Trend weist auf eine zunehmende Zusammenarbeit zwischen Plattformen und Netzwerk-Vermarktern hin, die Inventare bündeln und so effizientere Zugänge für Werbetreibende schaffen.
„Die Konsolidierung wird die Komplexität des Ökosystems reduzieren und gleichzeitig die Zielgruppenansprache vereinheitlichen“, so ein Experte aus der Studie des Digital Advertising Journal.
- Erwartete Konsolidierung 2025: 60 % (Umfrage)
- Quelle: Trends in Retail Media: Consolidation or Expansion? (S2)
Steigende Professionalisierung des Ökosystems
Der Marktforschungsbericht Digital Advertising 2023 von GfK zeigt, dass bereits 78 % der Unternehmen standardisierte Key Performance Indicators (KPIs) einsetzen, um die Wirksamkeit ihrer Retail-Media-Kampagnen zu messen. Die Einführung einheitlicher Metriken und Prozesse wird das Ökosystem reifen lassen und die Integration von Retail Media in die übergeordnete Mediaplanung erleichtern.
„Für die kommenden Jahre erwarten die Experten eine stärkere Professionalisierung des Ökosystems. Netzwerk-Vermarkter und technische Plattformen sollen eine noch größere Rolle bei der Aggregation von Inventaren und Datenprodukten einnehmen“, heißt es im BVDW-Report.
- Professionalisierungsgrad 2023: 78 % (Standard-KPIs)
- Quelle: Digital Advertising 2023 (S3)
Risiken und Gegenmaßnahmen im wachsenden Markt
Obwohl das Marktvolumen stark zunimmt, birgt die hohe Wettbewerbsintensität ein erhebliches Risiko. Die Zunahme neuer Anbieter kann zu einem Preisdruck führen, der die Rentabilität etablierter Akteure gefährden könnte. Unternehmen sollten daher verstärkt in differenzierte Datenprodukte und exklusive Inventar-Partnerschaften investieren, um sich im Wettbewerb zu positionieren.
- Risiko: Hohe Wettbewerbsintensität und möglicher Preisdruck
- Relevanz: Neue Anbieter erhöhen die Marktkomplexität
Schnellüberblick:
Was sind Retail Media und Commerce Media?
Retail Media bezieht sich auf Werbung in Einzelhandelsumgebungen, während Commerce Media eine breitere Kategorie umfasst, die verschiedene digitale Verkaufsplattformen und deren Werbemöglichkeiten einbezieht.
Wie hoch ist das erwartete Marktvolumen für Retail Media in Deutschland bis 2025?
Das prognostizierte Marktvolumen liegt bei 5,6 Milliarden Euro.
Wie stark ist die erwartete Konsolidierung im Retail Media-Sektor?
Über 60 % der befragten Marketingexperten erwarten bis 2025 eine Konsolidierung.
Wie hoch ist der Anteil der Unternehmen, die standardisierte KPIs nutzen?
78 % der Unternehmen setzen bereits auf einheitliche Kennzahlen, um die Werbewirkung zu messen.
Quellen
- https://www.marketresearchinstitute.com/retail-media-forecast
- https://www.digitaladvertisingjournal.com/consolidation-trends
- https://www.gfk.com/digital-advertising-2023