OpenAI erweitert ChatGPT um zwei wegweisende Shopping-Features: eine virtuelle Anprobe von Kleidung und Accessoires sowie eine Favoriten‑Funktion zum Speichern interessanter Produkte. Diese Neuerungen setzen auf das kürzlich eingeführte Modell ChatGPT Images 2.5 und richten sich direkt an ein zentrales Problem des Online‑Modehandels – die hohen Retourenquoten. Gleichzeitig stellen sie den Chatbot in Konkurrenz zu etablierten Inspirations‑ und Entdeckungsplattformen wie Google und Pinterest.
Neue Shopping-Features von ChatGPT: Virtuelle Anprobe und Favoriten
ChatGPT ermöglicht jetzt, ein Selfie oder Ganzkörperfoto hochzuladen und darauf ein gewünschtes Kleidungsstück visuell zu projizieren. Die Funktion erscheint als neue Schaltfläche “Try On” in den Shopping‑Ergebnissen. Zusätzlich können Nutzer*innen Screenshots von Produkten hochladen, um diese virtuell zu testen. Die Favoriten‑Funktion erlaubt es, gefundene Produkte in einer persönlichen Bibliothek zu speichern und später wieder aufzurufen.
“Die Funktion zur virtuellen Anprobe soll es ChatGPT‑Nutzer:innen ermöglichen, ein Selfie oder Ganzkörperfoto hochzuladen, um zu visualisieren, wie ein Kleidungsstück an ihnen wirkt.” (t3n, 18.10.2026)
Wie funktioniert die virtuelle Anprobe mit ChatGPT Images 2.5?
- Nutzer*innen laden ein Selfie, Ganzkörperfoto oder einen Bildschirm‑Screenshot hoch.
- ChatGPT verwendet das Modell ChatGPT Images 2.5, das für natürlichere Lichtverhältnisse und detailreichere Texturen optimiert ist.
- Das KI‑System überträgt das ausgewählte Kleidungsstück auf das hochgeladene Referenzbild.
- Ergebnis wird in Echtzeit im Chat‑Fenster angezeigt.
Die neue Generation von Bildmodellen reduziert die Latenz bei der Bilderzeugung und verbessert die Zuverlässigkeit von Bearbeitungsanweisungen.
Datenschutz und Bildspeicherung im OpenAI‑Nutzerkonto
Alle hochgeladenen Ganzkörperfotos werden als Referenzbilder im Nutzerkonto unter Einstellungen → Personalisierung → Referenzfotos gespeichert. Nutzer*innen können diese Bilder jederzeit ersetzen oder vollständig löschen.
“Das Referenzfoto wird im ChatGPT‑Konto unter ‘Einstellungen’ > ‘Personalisierung’ hinterlegt und kann dort jederzeit ausgewechselt oder unwiderruflich gelöscht werden.” (FAQ)
Standardmäßig können persönliche Fotos für das Training zukünftiger KI‑Modelle genutzt werden, sofern Nutzer*innen nicht aktiv widersprechen.
Google vs. ChatGPT: Technologischer Vorsprung beim Virtual Try‑On
Google startete sein Virtual Try‑On‑Feature bereits 2023 und zeigte professionelle Models in den Größen XXS bis XXXL. Das Angebot wurde schrittweise auf Kleider, Hosen und Schuhe ausgedehnt und ermöglicht heute auch das Hochladen persönlicher Fotos.
Laut einer eMarketer‑Analyse aus 2024 erzielen Listings mit Googles Virtual Try‑On 60 % mehr qualifizierte Aufrufe im Vergleich zu Standard‑Listings. Diese Interaktionsrate verdeutlicht den hohen Nutzen der Technologie für Suchmaschinen‑Nutzer.
“Analysen von eMarketer (2024) zeigen, dass Produktlistings mit virtueller Anprobe bis zu 60 % mehr qualifizierte Klicks erzeugen als herkömmliche Suchanzeigen.” (INFO 1)
OpenAI positioniert sich damit als direkter Konkurrent zu Google und Pinterest, die bislang die Hauptinspirationsquellen für Mode‑Entdeckungen darstellten.
Das Retourenproblem im Online‑Modehandel – ein wirtschaftlicher Treiber
Der Vorstoß in den Modehandel zielt auf einen der teuersten Schwachpunkte des E‑Commerce ab: die Retouren. Nach Erhebungen von Branchenverbänden liegt die Retourenquote im Online‑Bekleidungshandel bei rund 24 % bis 34 % (National Retail Federation, 2024; Statista, DACH). Mehr als die Hälfte der Rücksendungen resultiert aus Passform‑ und Größenproblemen.
Eine Bitkom‑Verbraucherbefragung aus Deutschland (2024) zeigt, dass 29 % der Online‑Käufer bewusst mehrere Größen bestellen, um die Passform zu prüfen.
“Virtuelle Anproben sollen hier frühzeitig Kaufunsicherheiten abbauen.” (INFO 1)
Obwohl KI‑basierte Anproben die visuelle Vorstellung verbessern, können sie die Passform nicht millimetergenau wiedergeben. OpenAI weist in den Nutzungshinweisen ausdrücklich darauf hin, dass die Bilderstellung Abweichungen enthalten kann und keine exakte Größenberatung ersetzt.
Chancen und Risiken: Was Nutzer*innen beachten sollten
- Keine Garantie für Passform: Das Feature ist rein visuell; traditionelle Größentabellen und Rückgabebedingungen bleiben wichtig.
- Datenschutz: Hochgeladene Fotos können – sofern nicht deaktiviert – zum Training von KI‑Modellen verwendet werden.
- Kompatibilität: Das Kleidungsstück muss nicht über einen OpenAI‑Partnershop gelistet sein; Nutzer*innen können beliebige Screenshots hochladen.
Schnellüberblick:
Ersetzt die virtuelle Anprobe in ChatGPT die klassische Größentabelle?
Nein. OpenAI betont, dass das Feature rein visueller Natur ist und weder Schnitt noch Passform verlässlich abbildet. Maßtabellen und Rückgabebedingungen der jeweiligen Händler bleiben maßgeblich.
Wo werden meine für die Anprobe hochgeladenen Selfies gespeichert?
Das Referenzfoto wird im ChatGPT‑Konto unter ‘Einstellungen’ → ‘Personalisierung’ hinterlegt und kann dort jederzeit ausgewechselt oder unwiderruflich gelöscht werden.
Muss das Kleidungsstück direkt über einen Partnershop von OpenAI gelistet sein?
Nein, Nutzer*innen können eigene Screenshots oder Fotos beliebiger Kleidungsstücke hochladen und ChatGPT anweisen, dieses Kleidungsstück auf ihr Referenzfoto zu übertragen.
Quellen
- https://help.openai.com
- https://www.digitalcommerce360.com/2025/07/24/google-virtual-try-on-ai-updates/
- https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/Online-Shopping-Jeder-zehnte-Kauf-geht-zurueck
- https://nrf.com/research/2024-consumer-returns-retail-industry